De volgende generatie influencers

De wereld van influencer marketing verandert snel. Sociale kanalen groeien, komen met nieuwe trends, functies en mogelijkheden. Het tijdperk van influencers zoals we dat ooit kenden, gaat langzaam over in een nieuw tijdperk. Laten we eens dieper ingaan op deze nieuwe influencer.

Het afgelopen jaar is er in de branche veel discussie geweest over het onderscheid tussen influencers en creators. Eenvoudig gezegd verdient een creator zijn brood met de inhoud die hij produceert, terwijl een influencer zijn brood verdient met de invloed die hij heeft op zijn publiek. Een creator is iemand die humoristische of vermakelijke inhoud van hoge kwaliteit produceert die een merk kan gebruiken op meerdere kanalen. Een influencer daarentegen is iemand die opvoedingsadvies geeft of patiënten voorlicht als professional in de gezondheidszorg. Hun waarde voor een merk wordt bepaald door hoe invloedrijk hun boodschap is bij het doelpubliek. En in sommige gevallen is de creator ook een influencer.

De nieuwe generatie

In dit nieuwe tijdperk zal merken samenwerken met een groter aantal professionele creators om inhoud van hoge kwaliteit te produceren die anders aanzienlijke middelen zou vereisen om uit te voeren. Als sociale media meer gaan over entertainment en minder over sociale connecties, zal de meest geoptimaliseerde inhoud voor het kanaal winnen. Creator inhoud kan veel verder worden gebruikt dan de creators' sociale mediaprofielen, wat ons brengt bij onze tweede belangrijke pijler van de volgende generatie van influencers.

Voorheen richtte merken zich op het samenwerken met influencers om content te maken voor hun feeds en die content te gebruiken voor betaalde sociale media. De volgende generatie zal zich waarschijnlijk richten op het aanpassen van de content die is gemaakt door influencers en creators voor gebruik in het hele marketingecosysteem. Dit omvat connected tv, programmatic display, digitale out-of-home, product detailpagina's (PDP's) van retailers, retail media en andere vormen van reclame. Consumenten moeten via alle kanalen, dus niet alleen via sociale media, in contact kunnen komen met authentieke en relateerbare content.

Het is zeer waarschijnlijk dat de hoeveelheid commerciële content die creators genereert voor merken aanzienlijk zal toenemen naarmate sociale platforms hun commerciële functies uitbreiden, zoals Instagram Checkout, TikTok Shop en YouTube's test met affiliate marketing voor Shorts. Direct-to-consumer (DTC) merken zal waarschijnlijk de nodige ecosystemen creëren om al hun digitale inhoud volledig verkoopbaar te maken. Ondertussen zal merken , die verkoopt via retailers van derden, ervoor zorgen dat hun content aan een winkelwagentje kan worden toegevoegd.

Partnerschappen

merken realiseren zich dat influencers waardevoller kan zijn als productpartner dan alleen als sociale media creators . In de volgende generatie van influencers zullen steeds meer merken diepere partnerschappen aangaan met influencers. Deze partnerschappen zullen inhouden dat influencers wordt geïntegreerd in speciale productlanceringen, dat er waardevol klantonderzoek wordt gevraagd om te helpen bij het opstellen van routekaarten voor innovatie en dat influencers nauwer wordt betrokken bij de bredere creatieve en marketingstrategieën van merken. Veel merken zullen vrijwel zeker creators inhuren om hun volledige sociale mediakanalen te beheren, hetzij als voltijdse werknemers of als adviseurs op contractbasis.

De influencer marketingindustrie wordt steeds geavanceerder. In de volgende fase zien we misschien meer merken die influencer content gebruikt om de prestaties van alle aspecten van de marketingorganisatie te verbeteren. Het is niet langer voldoende om ons alleen te richten op social media-impressies en -betrokkenheid; we moeten ook nadenken over hoe we influencers kunnen gebruiken om merk equity en sales aanzienlijk te verhogen. Deze volgende fase wordt spannend, dus maak je vast en geniet van de rit!

‍