De volgende generatie influencers

De wereld van influencer marketing verandert snel. Sociale kanalen groeien, komen met nieuwe trends, functies en mogelijkheden. Het tijdperk van influencers zoals we dat ooit kenden, gaat langzaam over in een nieuw tijdperk. Laten we eens dieper ingaan op deze nieuwe influencer.

Het afgelopen jaar is er in de branche veel discussie geweest over het onderscheid tussen influencers en creators. Eenvoudig gezegd verdient een creator zijn brood met de content die hij produceert, terwijl een influencer zijn brood verdient met de invloed die hij heeft op zijn publiek. Een creator is iemand die humoristische of vermakelijke inhoud van hoge kwaliteit produceert die een merk via meerdere kanalen kan gebruiken. Een influencer daarentegen is iemand die opvoedingsadvies geeft of patiënten voorlicht als professional in de gezondheidszorg. Hun waarde voor een merk wordt bepaald door hoe invloedrijk hun boodschap is bij de doelgroep. En in sommige gevallen is de creator ook een influencer.

De nieuwe generatie

In dit nieuwe tijdperk zullen merken samenwerken met een groter aantal professionele creators om content van hoge kwaliteit te produceren waarvoor anders aanzienlijke middelen nodig zouden zijn om deze uit te voeren. Als sociale media meer gaan over entertainment en minder over sociale connecties, zal de meest geoptimaliseerde inhoud voor het kanaal winnen. Creator inhoud kan veel verder worden gebruikt dan de creators sociale mediaprofielen, wat ons brengt bij onze tweede belangrijke pijler van de volgende generatie influencers.

Voorheen richtten merken zich op het samenwerken met influencers om content te maken voor hun feeds en die content te gebruiken voor betaalde sociale media. De volgende generatie zal zich waarschijnlijk richten op het aanpassen van de content die is gemaakt door influencers en creators voor gebruik in het hele marketingecosysteem. Dit omvat connected tv, programmatic display, digitale out-of-home, product detailpagina's (PDP's) van retailers, retail media en andere vormen van reclame. Consumenten moeten via alle kanalen, dus niet alleen via sociale media, in contact kunnen komen met authentieke en relateerbare content.

Het is zeer waarschijnlijk dat de hoeveelheid commerce-enabled content die creators voor merken genereert, aanzienlijk zal toenemen naarmate sociale platforms hun commerce-functies uitbreiden, zoals Instagram Checkout, TikTok Shop en YouTube's test met affiliate marketing voor Shorts. Direct-to-consumer (DTC) merken zullen waarschijnlijk de nodige ecosystemen creëren om al hun digitale content volledig shoppable te maken. Ondertussen zullen merken die verkopen via externe retailers ervoor zorgen dat hun content aan een winkelwagentje kan worden toegevoegd.

Partnerschappen

Merken realiseren zich dat influencers waardevoller kan zijn als productpartner dan als social media creators alleen. In de volgende generatie van influencers zullen steeds meer merken diepere partnerschappen aangaan met influencers. Deze partnerschappen zullen inhouden dat influencers wordt geïntegreerd in speciale productlanceringen, dat waardevol klantenonderzoek wordt gevraagd om te helpen bij het opstellen van routekaarten voor innovatie en dat influencers nauwer wordt betrokken bij de bredere creatieve en marketingstrategieën van de merken. Veel merken zullen vrijwel zeker creators inhuren om hun volledige sociale mediakanalen te beheren, hetzij als voltijdse werknemers of als adviseurs op contractbasis.

De influencer marketingindustrie wordt steeds geavanceerder. In de volgende fase zullen we misschien meer merken zien die influencer content gebruiken om prestaties te stimuleren in alle aspecten van de marketingorganisatie. Het is niet langer voldoende om ons alleen te richten op social media-impressies en -betrokkenheid; we moeten ook nadenken over hoe we influencers kunnen gebruiken om de merkwaarde en verkoop aanzienlijk te verhogen. Deze volgende fase wordt spannend, dus maak je vast en geniet van de rit!

‍