De sleutel tot succes: relateerbaar zijn
Het succes van een influencer hangt af van de band met hun volgers. Influencers creëert een unieke band met hun volgers door middel van posts, blogs en vlogs die een inkijkje geven in hun persoonlijke leven. Of ze nu 's ochtends hun chai latte-rituelen delen of online opvoedtips zoeken, hun openhartige manier van delen bevordert een gevoel van intimiteit met hun publiek. Ongeacht de fase waarin ze zich bevinden in hun social media-reis, de bereidheid van een influencerom de ups en downs van hun persoonlijke leven te delen, creëert een gevoel van vertrouwen en verbondenheid. Deze relateerbaarheid is wat een influencer minder doet voelen als een publiek figuur en meer als een vertrouwde vriend. Studies hebben aangetoond dat deze authenticiteit aantrekkelijk is voor een online publiek, waarbij ongeveer 75% van de consumenten afstemt op creator video's. Ze worden aangetrokken door de oprechtheid en het gevoel van verbondenheid. Ze voelen zich aangetrokken tot de oprechte en betekenisvolle weergave van producten en merken via deze verhalen over een dagelijks leven.
Influencersbelichamen in essentie het principe van sociaal bewijs. Dit drijft mensen ertoe beslissingen te nemen die worden beïnvloed door de keuzes van anderen. We hebben ons allemaal wel eens laten beïnvloeden door een lovende recensie van een vriend, familielid of collega. Voor 66% van de millennials en Gen Z staat winkelen op aanbeveling van een creator gelijk aan advies krijgen van een beste vriend.
De band tussen een influencer en zijn volgelingen is sterk en loyaal, maar toch niet helemaal onwankelbaar. Het is niet meer dan logisch dat het dagelijkse leven van een influencer verandert naarmate hij of zij meer succes boekt. De verschuiving van het verslinden van auto-gerelateerde content naar het geven van een kijkje achter de schermen van de New York Fashion Week is zowel bewonderenswaardig als inspirerend. Het geheime ingrediënt dat deze overgang naadloos laat verlopen is de authenticiteit van de infleuncer.
In het veranderende digitale landschap verliest de traditionele pay-to-play-aanpak die merken gebruiken met influencers zijn effectiviteit. Het publiek is slim geworden en herkent wanneer een samenwerking met influencerechtheid mist. Als merk is het cruciaal om samen te werken met influencers die echt overeenkomen met je waarden en boodschap. Transactiepartnerschappen op de korte termijn leveren vaak niet de impact die je nastreeft. In plaats daarvan blijkt het smeden van langdurige relaties de meest voordelige strategie te zijn voor beide betrokken partijen.
Een aanzienlijke 70% van Gen Z en Millennials is geneigd zich te verdiepen in een product of merk na interactie met de content van een influencer. Influencers zijn meer dan advertentieruimtes, ze belichamen actief de waarden van je merk. Merken stellen zich vaak hun ideale klantprofiel voor, compleet met hobby's, interesses en levensstijlen. De juiste influencer weerspiegelt de doelklanten die je wilt aantrekken, terwijl de beste influencers degenen zijn die al organisch betrokken zijn bij je merk.
Hoe blijf je betrouwbaar en authentiek als influencer op Influentials?
- Wees oprecht in het kiezen van campagnes die aansluiten bij jouw unieke niche en stijl. Een mismatch kan ertoe leiden dat het merk jouw kandidatuur voor hun campagne over het hoofd ziet en dat je volgers niet de verwachte band met je content krijgen.
- Omarm authenticiteit terwijl je ernaar streeft om je volgers te inspireren. Neem even de tijd om na te denken over je feed, welke soorten content zouden je feed kunnen verbeteren? Zoek naar mogelijkheden om de kwaliteit van je content te verbeteren en een verhaal te vertellen. Waar hielden je volgers van? Wat sloeg niet zo goed aan en waarom?
- Blijf echt! Je volgers voelen zich niet voor niets verbonden met jou. Houd je volgers dus op de hoogte van wat je doet! Blijf trouw aan jezelf en deel je mening, dat is echt belangrijk voor hen.
