De invloed van kidfluencing

Veel creators zijn zich echter niet bewust van de (lange termijn) gevolgen van (kinder) influencer activiteiten. Ze staan er bijvoorbeeld niet bij stil hoe kinderen in de toekomst zullen terugkijken op de manier waarop ze vandaag op sociale media worden afgebeeld.

Dat is logisch, want de ouders van nu zijn de allereerste generatie die de verhalen van hun kinderen vastlegt op sociale media. Het is daarom moeilijk om de gevolgen op lange termijn in te schatten. Bovendien is informatie over de impact van creator activiteiten vaak versnipperd, niet gemakkelijk toegankelijk, tegenstrijdig en onduidelijk. Bovendien is de wetgeving over kidfluencers en influencer marketing (nog) niet volledig aangepast aan de social media realiteit. Er is veel gaande: er zijn verschillende wetgevende initiatieven gelanceerd. Maar die evolutie wordt natuurlijk niet op de voet gevolgd door influencers.

Dus laten we een paar belangrijke vragen doornemen over invloed van kinderen.

Mijn kind komt veel voor in commerciële inhoud die ik online zet. Wat zijn de gevolgen?

Als creator beïnvloeden jij en je kind (de ouders van) andere kinderen. Kinderen en ouders kijken tegen jou (en je kind) op en worden daarom sterk beïnvloed door jouw aanbevelingen. Op die manier kun je hun koopgedrag en houding gemakkelijk beïnvloeden. Sommige adverteerders vragen je om je kind ook in die posts te laten figureren. Dat levert immers schattige beelden op die emoties opwekken en mensen zijn vaak eerder geneigd om dit soort content te delen.

Dus wat zijn de gevolgen. Onderzoek heeft aangetoond dat 90% van de voedingsmiddelen die populaire kidfluencers promoten in hun video's ongezond zijn. Dit is alarmerend, omdat kinderen erg beïnvloedbaar zijn door reclame van kidfluencers. Op deze manier draagt de promotie van ongezond eten door kidfluencers bij aan het probleem van overgewicht en obesitas.

Houd dus rekening met de impact die je post zal hebben als je wordt aangeboden om de nieuwste candybar te promoten. Misschien zijn er wel gezondere alternatieven of gezonde snackmerken die nog steeds bij jouw niche passen en die ook graag met je willen samenwerken.

Welk voordeel heeft uw kind van een post die hem portretteert?

Als ouder ben je vaak de beslisser, ook online. Dus als het gaat om de voordelen die je kind heeft van het geportretteerd worden in jouw sociale posts, stel jezelf dan de volgende vragen:

- Is uw beslissing in het belang van uw kind?

- Kun je je eigen ambities naar de achtergrond verdringen?

- Maak je een goed onderscheid tussen je eigen verlangens en die van je kind?

- Wat zou uw kind denken als vrienden de foto zagen?

- Zou je de post aan een vreemde op straat laten zien?

Als creator deel je veel van je dagelijkse leven online zodat de wereld het kan zien. Maar soms vergeten we wie onze content eigenlijk ziet. Vooral als het gaat om het delen van content over kinderen. Denk bijvoorbeeld aan de toekomst. Wat voor impact kan de content die je vandaag deelt over een paar jaar op hen hebben? Iedereen kan de content die je nu plaatst downloaden of screenshotten en blijven delen, zelfs nadat je het hebt verwijderd.

Praat er dus over met je kinderen! Vindt je kind het leuk om op jouw foto's te staan? Of wil hij of zij liever iets anders doen? Misschien beperk je hun vrije tijd wel tot veel content zonder dat je dat erkent.

Kinderen hebben zelf ook rechten. Het Verdrag van de Verenigde Naties inzake de rechten van het kind beschouwt kinderen als volwaardige individuen met eigen rechten en verantwoordelijkheden. Hun stem telt dus en hun welzijn moet op de eerste plaats komen bij elke beslissing die je als ouder neemt.

Twee artikelen van het Verdrag inzake de rechten van het kind zijn belangrijk:

- Artikel 3 bepaalt dat het belang van het kind altijd voorop moet staan.
- Artikel 12 bepaalt dat het kind het recht heeft te worden gehoord en serieus te worden genomen.

Als ouder bent u wettelijk verantwoordelijk voor uw kind. U kunt dus zelfstandig beslissingen nemen over de handelingen van uw kind. Toch is het belangrijk om rekening te houden met de mening en de wensen van uw kind wanneer u online inhoud van hem of haar wilt delen.

Welke invloed hebben negatieve opmerkingen op mijn kind?

Foto's van kinderen krijgen vaak veel positieve reacties en likes. Deze bevestiging kan je een goed gevoel geven en de behoefte aan sociale relaties vervullen: met jezelf en met je kind. Helaas heeft het succes van sociale media ook een keerzijde, in de vorm van negatieve reacties. Zo kunnen influencer posts jaloerse en afgunstige reacties oproepen bij volgers omdat hun leven vaak minder goed lijkt dan dat van de influencer. Dit wordt "negatieve sociale vergelijking" genoemd.

Vaak krijg je meer positieve dan negatieve reacties. De negatieve laten echter een grotere impact op je achter. Hoe komt dat? Wetenschappers noemen deze misvatting de negativiteitsbias. Negatieve boodschappen trekken meer aandacht en zetten je meer aan het denken dan positieve boodschappen. Bijgevolg hebben ze een grotere impact op je mentale welzijn.

Een kind kan veel meer belang hechten aan twee negatieve opmerkingen op sociale media dan aan honderd positieve. Kinderen zijn vaak nog heel erg bezig om hun weg in de wereld te vinden. Negatieve online reacties kunnen hen mentaal erg hard raken en hun zelfbeeld volledig naar beneden halen. Je kind kan bijvoorbeeld slachtoffer worden van haatreacties, cyberpesten of zelfs in een mediastorm terechtkomen. Zo blijkt uit onderzoek met kidfluencers dat het merendeel van hen al negatieve reacties heeft ervaren, zowel online als offline. Ook cyberpesten bleek een veelvoorkomend fenomeen te zijn.

Tot slot

Het steeds veranderende en zich ontwikkelende digitale tijdperk waarin we nu leven, biedt veel geweldige mogelijkheden. We mogen echter niet vergeten welke gevolgen het op dit moment en in de toekomst kan hebben voor onszelf en ons gezin.

De opkomst van influencer marketing heeft creators en merken prachtige kansen gegeven om samen te werken, te creëren en te groeien. Maar we moeten beter nadenken over de gevolgen die een onschuldige post van je kind later kan hebben. Zo kunnen we onze kinderen beter beschermen en beter nadenken over de producten en diensten die we promoten en met wie we dat beïnvloeden.

Foto door Kim