Influencer Marketing tijdens de feestdagen: En hoe het te optimaliseren

Elk jaar maakt merken zich op voor de feestdagen. Het kan 30% van de jaarlijkse detailhandelsomzet uitmaken en is een van de belangrijkste winkeltijden van het jaar.

Er zijn veel dingen die shoppers zelf moeten plannen, of ze nu dingen kopen tijdens de Black Friday-uitverkoop voor een giftexchange of benodigdheden voor een familiebijeenkomst met Kerstmis. Volgens EMarketer zullen de detailhandelsverkopen in 2022 naar verwachting met 3,3% stijgen tot 1,2 biljoen en de e-commerceverkopen met 15,5% tot 235,6 miljard.

Ondanks de gebruikelijke hoge bestedingscijfers wordt verwacht dat consumenten dit jaar worden afgeschrikt door de inflatie en de dreigende recessie. Hoewel de bezorgdheid niet betekent dat consumenten geen geld zullen uitgeven aan cadeaus voor hun geliefden, kunnen we verwachten dat ze kieskeuriger zullen zijn over de merken die ze kiezen.

Hoewel we verwachten dat consumenten kieskeuriger zullen zijn over de merken en producten die ze kopen, betekent dit niet dat ze geen geld zullen uitgeven aan cadeaus voor hun geliefden. Hoe kun je er zeker van zijn dat wanneer ze een keuze maken, ze voor jouw merk zullen kiezen? Dat hangt af van je influencermarketingtactieken.

Timing

De timing van uw campagne is cruciaal. Tijdens het vakantieseizoen zijn er veel evenementen die moeten worden behandeld. U moet op tijd zijn voor Halloween, Black Friday, Cyber Monday, Kerstmis, Oud en Nieuw en resoluties. Volg dit schema om een effectieve feestdagencampagne te ontwikkelen die alle belangrijke gelegenheden bestrijkt:

Als je je plan van tevoren hebt voorbereid, kun je fouten en obstakels voorkomen, of je nu je doel hebt om merk meer bekendheid te geven, de verkoop te stimuleren of een nieuw doel te bereiken.

Door vooraf een plan te maken, kunt u ook uw creatieve potentieel maximaliseren terwijl u uw doel bereikt. Het zal u helpen beslissen welke platforms, soorten inhoud en CTA's u moet gebruiken om uw beoogde resultaten te bereiken.

Hoe meer tijd uw bedrijf heeft om originele concepten te bedenken, hoe waarschijnlijker het is dat uw materiaal weloverwogen, ongehaast en onderscheidend van de concurrentie is.

Creator selectie‍

Er ontstaat een grotere behoefte aan creators naarmate de deadlines voor de inhoud van vakantiecampagnes naderen. Door vroeg in de planningsfase samenwerkingen aan te gaan, kunt u creators vinden die aansluiten bij uw boodschap merk en bij uw doelmarkt.

Hoe langer u wacht, hoe waarschijnlijker het is dat populaire en succesvolle creators andere verplichtingen hebben of geen tijd meer hebben om te posten tijdens de door u gewenste vensters.

Werk daarom samen met langdurige merk ambassadeurs met wie u al eerder hebt samengewerkt als u uw kansen wilt vergroten dat uw samenwerkingsverzoeken snel worden geaccepteerd. De kans op een snelle reactie zal toenemen en je bedrijf zal opvallen in de zee van samenwerkingsvoorstellen als je al een relatie hebt met de influencer. Bovendien, omdat je al met hen hebt samengewerkt, kun je erop vertrouwen dat ze deadlines halen en inhoud van de hoogste kwaliteit leveren.

Net als iedereen heeft creators hectische vakantieschema's die vaak gepaard gaan met reizen, hun hoofdbaan of de zorg voor hun kinderen. Je moet ze genoeg tijd geven om het materiaal te plannen, te ontwikkelen, te implementeren en tijd over te laten voor aanpassingen.

De kwaliteit van de inhoud zal verbeteren naarmate er meer tijd wordt besteed aan de creatie ervan!


Vakantie Influencer Marketingstrategieën

1. Bied kortingen aan via affiliates. Bied kortingen aan via affiliates.
Zoals we hierboven hebben besproken, kan de huidige economische situatie het voor veel consumenten moeilijk maken om deze feestdagen cadeaus te kopen. Creëer mogelijkheden om kosten te besparen door een creator affiliate campagne te lanceren. Geef je influencer partners unieke kortingscodes om te verspreiden onder hun publiek en betaal hen commissie voor de verkopen die ze realiseren.

Op deze manier profiteren alle betrokkenen. De toegewijde volgers van je creators zullen gretig zijn om tegen een gereduceerde prijs bij je bedrijf te kopen, waardoor je merk de verkoop kan verhogen ondanks de huidige economische moeilijkheden. Bovendien zullen uw makers geld verdienen als ze uw merk helpen converteren.

2. Organiseer een weggeefactie voor de feestdagen
Het is tijd voor cadeaus! Maak gebruik van de kans om een Instagram weggever te organiseren met een feestelijk thema. Weggeefacties zijn een snelle en gemakkelijke manier om de betrokkenheid en het aantal volgers voor je merk te vergroten.

Werk samen met 10 creators om een gesponsorde giveaway te promoten voor hun publiek. Bepaal de vereisten voor deelname, zoals het volgen van je merk account, een reactie achterlaten op de weggeefpost of de post delen op hun Stories.

Je kunt zelfs een wedstrijd organiseren om mensen aan te moedigen je fysieke winkels te bezoeken. Maak een verrassingspakket met lekkernijen of een verzameling productmonsters die je aan winkelpubliek wilt geven. Vraag daarna aan creators om hun volgers te informeren over een giveaway die alleen in de winkel plaatsvindt en voeg een link toe naar een store locator.

3. Voer een allow listing campagne
Wie houdt er niet van een knapperend haardvuur of een prachtig versierd huis met kerst? Vakantiecontent is vaak opvallend en zeer aantrekkelijk.

Het hergebruiken van influencer-gegenereerde content (IGC) in al je andere marketingkanalen, waaronder je website, organische sociale media, e-mails en meer, is iets wat we altijd aanraden. Maar ze in advertenties plaatsen is de beste aanpak om het effect van deze vakantiecontent te vergroten.

Als je adverteerders toegang wilt geven tot je creator's sociale media-accounts, neem dan specifiek de zinsnede "listingtoegang toestaan" op in je voorwaarden. Kijk vervolgens hoe de inkomsten uit uw vakantieadvertenties stijgen.


Belangrijke gegevens:
Oktober:
Halloween - maandag 3 oktober

November:
Black Friday - vrijdag 25 november
CyberMonday - maandag 28 november

December:
Pakjes Avond - maandag 5 december
Kerstmis - zondag 25 december
Oudejaarsavond - zaterdag 31 december

Meer inspiratie of tips nodig voor de opbouw van uw feestdagencampagne? Wacht niet te lang en plan een afspraak met uw customer success manager!


Foto door My Happy Kitchen & Lifestyle