Top vijf Influencer Marketingvoorspellingen voor 2021

Aangezien het einde van januari 2021 snel nadert, wilden we van de gelegenheid gebruik maken om onze topvoorspellingen met betrekking tot de huidige staat en de toekomst van influencer marketing voor het komende jaar te delen.

Video-inhoud blijft aan belang winnen

Als gevolg van de huidige wereldwijde pandemie kijken mensen meer online videocontent dan ooit tevoren. Deze content wordt bekeken op de reeds lang bestaande platforms YouTube en Facebook, maar ook op nieuwe en snelgroeiende kanshebbers zoals TikTok en Instagram Reels (dat in augustus 2020 live ging) zien gebruikers een groeiende vraag naar videocontent. Meer cijfers met betrekking tot de toegenomen tractie van videocontent zijn te vinden in onderstaande grafiek:

Daarnaast is een van de meest gewilde videocontent in 2020 korte, verteerbare content, die te vinden is op platforms zoals TikTok, Instagram Stories en Instagram Reels. Wat deze korte contentstijl zo aantrekkelijk maakt voor consumenten, is dat het kort en direct boeiend is en door geavanceerde algoritmes is afgestemd op de interesses van een individu. We verwachten dat deze trend zich tot ver in 2021 en daarna zal voortzetten, met meer gesponsorde content die wordt geproduceerd op de nieuwere videoplatforms door creators.

Een andere spannende ontwikkeling zijn de berichten dat TikTok de effectiviteit van langere video's op hun platform test. Het platform geeft verschillende gebruikers al vroeg toegang tot de mogelijkheid om video's van 3 minuten te uploaden. In de huidige staat van de app is het alleen mogelijk om video's van 60 seconden te uploaden, waardoor veel creators geneigd zijn om "like for part 2" aan hun content toe te voegen en meerdere video's van korte lengte over één onderwerp te uploaden. Als dit experiment succesvol blijkt en wordt uitgerold over het hele platform, zijn deze berichten en meerdere uploads niet langer nodig. Bovendien zouden ze met deze update kunnen blijven concurreren met Instagram Reels, die afgelopen september de optie voor langere video-uploads op het platform hebben geïmplementeerd.

Authenticiteit blijft belangrijk

Naarmate de influencer marketingruimte steeds volwassener wordt, zijn consumenten steeds meer tech-savvy en hebben ze een beter begrip van de influencer marketingruimte en gesponsorde content. Bovendien is de digital native generatie van generatie Z aan het uitgroeien tot een behoorlijk machtige consument, met geschatte uitgaven van $140 miljard. Er is ook gezegd dat bijna de helft van hen aankopen heeft gedaan op basis van influencer suggesties. merken moet er rekening mee houden dat deze generatie is opgegroeid met digitalisering en sociale media, waardoor influencer marketing voor hen bijzonder transparant is. Deze factoren blijven het belang van authenticiteit binnen de influencer marketingruimte stimuleren om goed presterende influencer marketingcampagnes te genereren.

Terugkomend op Gen Z: deze generatie heeft een paar belangrijke kenmerken die essentieel zijn als het op marketing aankomt:

• Zij worden meer aangetrokken door kwaliteit dan door kwantiteit;
• Individuele expressie is voor hen van cruciaal belang;
• Deze generatie geeft de voorkeur aan transparantie bij bedrijven en sluit zich daarom aan bij merken die authenticiteit uitstraalt.

Bovendien werd in de loop van 2020 ook duidelijk dat deze generatie het standpunt van een merk over sociale kwesties een steeds belangrijkere factor vindt.

Zorg er bij het selecteren van content creators voor je campagnes voor dat jouw merk en de creators waarmee je samenwerkt authentiek overkomen met een sterke merk match. Vanuit onze ervaring met het faciliteren van meer dan 2.000 resultaatgerichte campagnes, influencer bereiken marketingcampagnes met een uitstekende merk match en authenticiteit een hoger engagementpercentage en zijn ze aantrekkelijker voor uw specifieke nichepubliek.

Leg de nadruk op ambassadeursmarketing

Zoals eerder vermeld worden veel consumenten steeds beter in het herkennen van betaalde influencer campagnes en negeren ze gemakkelijk merken of influencers die niet authentiek blijken te zijn. Om echte influencer partnerschappen te behouden en die loyale, goed presterende content creators in de merken inner circle te houden, keren veel van hen zich af van eenmalige campagnes en gaan ze in plaats daarvan over op het creëren van influencer communities en ambassadeursprogramma's voor de lange termijn. Deze keuzes lijken goed aan te slaan bij zowel het klantenpubliek als bij de merk perceptie.

Een ander probleem is influencer fraude. Influencer fraude blijft een topprobleem voor merken in 2021. Het merendeel van de merken waarmee ze in contact komen, heeft aangegeven dat ze zich zorgen maken over het garanderen van de authenticiteit van content creators die ze volgen. Gelukkig biedt het Influentials-platform je een geloofwaardigheidsscore van elke influencer in de tool, samen met up-to-date gedetailleerde informatie over hun volgersdemografie. Bovendien kan het implementeren van een ambassadeursprogramma van volledig doorgelichte influencers die hun professionaliteit en affiniteit hebben aangetoond, de veiligheid van merk effectief garanderen.

We motiveren merken om aandacht te besteden aan campagnedata uit het verleden, zodat je kunt nagaan welke influencers het beste aanslaat bij jouw niche (klanten) publiek. Naarmate er meer gegevens beschikbaar komen van eerdere campagnes, zal dit proces steeds eenvoudiger worden en zul je snel kunnen bepalen wie de beste kandidaten zijn voor je influencer community of ambassadeursprogramma.

Sociale rechtvaardigheid en stelling nemen is cruciaal

In de loop van 2020 en de wereldwijde pandemie hebben er, wat wel eindeloos lijkt, historische gebeurtenissen plaatsgevonden. Deze gebeurtenissen hebben tegelijkertijd het landschap van de consument en zijn behoeften veranderd. Economische verschuivingen zoals wereldwijde lockdowns, economische onzekerheid en werkloosheid hebben een diepgaande invloed gehad op de koopkracht en de aankopen die noodzakelijk worden geacht. Het perspectief van het consumentisme wereldwijd lijkt te zijn verschoven van oppervlakkige en verkoopgedreven intenties naar doelgerichte en ethisch gedreven intenties. Daarnaast hebben bewegingen voor sociale rechtvaardigheid, zoals BLM (Black Lives Matter) en politieke schandalen, wereldwijd online gesprekken en activisme aangezwengeld, wat een grote impact heeft gehad op de sociale mediasector.

Deze gebeurtenissen hebben geleid tot hogere eisen van het publiek aan zowel merken als content creators om zich uit te spreken over politieke en sociale rechtvaardigheidsonderwerpen. En vooral in 2020 is zwijgen over deze onderwerpen in een negatief daglicht komen te staan als het tonen van onwetendheid.

Bovendien verwachten we dat deze verschuivingen in het consumentenlandschap zich tot ver in 2021 zullen voortzetten. Dit is een periode waarin financiële tegenslagen en werkloosheid een negatieve invloed hebben op veel gezinnen en huishoudens; het is dus zinvol om vertrouwen op te bouwen en sterkere relaties te ontwikkelen met je klantenpubliek, want zodra de koopkracht toeneemt, zullen deze klanten merken kiezen die ze als positief beschouwen om hun discretionaire inkomen aan producten en diensten te besteden.

Tot slot verwachten we dat sociale rechtvaardigheid veel verder zal gaan dan een trend, met consumenten die blijven aandringen op meer diversiteit, inclusiviteit en vertegenwoordiging in alle media. merken moet nadenken over hun merk imago en bewuste en positieve stappen zetten om consumenten te voorzien van vertegenwoordiging en diversiteit. De jongere generaties, met name millennials en generatie Z, worden verleid om merken te steunen die daadwerkelijk actie laten zien achter hun verklaarde merk waarden.

Sponsormogelijkheden in de lift door sociale e-ecommerce

Nieuw winkelgedrag blijft zich ontwikkelen naarmate meer platforms hun gebruikers e-commercefuncties blijven aanbieden. Als gevolg van de ontwikkeling van dergelijke functies zullen er waarschijnlijk gerelateerde influencer marketing merk sponsormogelijkheden blijven ontstaan. We verwachten dat de volgende trends dit jaar zullen toenemen: shoppable posts en video's, meer diepgaande integraties tussen platforms en coherente en soepele overgangen van influencer content naar merk-eigen kanalen. Deze innovaties op het gebied van social commerce worden steeds breder geaccepteerd door de consument en merken zou er verstandig aan doen om shoppable content te implementeren in hun campagnestrategie voor de lange termijn influencer .

Ons advies aan merken is om te blijven inspelen op deze trends en shoppable posts te implementeren in hun influencer marketingcampagnes. Gebruik de verzamelde campagnegegevens om te analyseren of sociale e-commerce winstgevend is voor uw merk en kan worden gestrategiseerd in een langetermijnplan met uw marketingplannen voor influencer marketing.

Ben je op zoek naar een eenvoudige en datagestuurde manier om influencer marketing te implementeren in je marketinginspanningen? Influentials end-to-end workflow platform kan je helpen bij het bereiken van al je influencer marketingdoelen, zowel als merk of als content creator.