De verschillende soorten creators
De verschillende soorten creators
Het kan moeilijk zijn om de juiste creator te vinden voor je marketingcampagne omdat er zoveel verschillende soorten creators zijn die bij elke niche passen. We weten zeker dat je de ROI-hype hebt gehoord en het is zeker iets om enthousiast over te zijn; influencer marketing wordt beschouwd als een van de meest effectieve vormen van digitale marketing. Dat maakt het selecteren van de juiste creator nog crucialer.
In dit artikel kijken we naar 7 verschillende soorten creators en gaan we dieper in op elk van hun sterke punten en wat ze voor je merk kunnen betekenen.
Organische creators
Onderschat de kracht van je organische creators niet. Zij zijn je klanten, volgers of eigenlijk mensen die al deel uitmaken van je merk community.
Waarom je met hen zou moeten werken?
Organische creators zijn de oplossing als je je doelgroep wilt bereiken. Net als nano en micro creators hebben ze ook een echte affiniteit met je merk, ze zijn je nummer één fans! Ze creëren ook authentieke content voor je en werken goed voor kosteneffectieve partnerschappen. Als je laat zien dat je hen erkent, zijn ze nog gemotiveerder om content voor je te maken en stimuleren ze zelfs de verkoop.
Organische creators zijn als nano en micro influencers perfect om merk bekendheid te geven. Ze kennen je merk en producten als geen ander en zijn daarom geweldig om productreviews en how-tos te delen. Consumenten zullen eerder anderen vertrouwen die jouw producten eerder hebben ervaren. Hierdoor zijn ze ook perfect voor referral marketing.
Nano creators
Starting with: nano creators. They are creators that have between 1.000 – 8.000 followers. They are most active on Instagram, TikTok and in some cases Facebook, LinkedIn or have a blog.
Why should you work with them?
If your goal is to aim for a high engagement rate or want them to have genuine affinity with your brand then they are the fit for you. Nano creators also work well for cost-effective partnerships.
They are perfect for creating local and nationwide brand awareness. For example if you want to promote your new restaurant or hosting a specific event, these local heroes can put you out on the map. They can also be the right type to promote seasonal product lines.
Nano creators are the right choice if you want to create a ‘oil spot’ where a high number of creators can target a big department of your target audience at a relative low cost.
Micro creators
One level up, we’ve got the micro creators. They have around 8.000 – 80.000 followers and are most active on Instagram.
Why should you work with them?
Like nano creators, micro creators can help you reach a high engagement rate. In general they also have genuine affinity with your brand and work well for cost-effective partnerships. However, they often have highly targeted niche audiences as well, making it easier for you as a brand to reach your niche audience. Barter deals work well for micro as well as nano creators.
Micro creators are perfect to raise awareness for your brand and know well how to present your product or service to their followers through review and product how-tos. Got a niche product you want to launch? Go find your micro influencer who matches that specific niche to target the right audience. You can expect from these types of creators that they fully understand their niche and followers and how to get the right message out there for maximum results.
Rising stars a.k.a macro creators
The rising stars. Creators that are paving their way to the top of the creator pyramid. They are most active on Instagram, Youtube and TikTok where they have a following of 80.000 to 200.000 followers. Rising star creators are often associated with an agent whereas nano and micro creators are more likely to act on their own. From here on, make sure your budget meets their fees in order to propose a fair offer.
Why you should work with them?
Besides raising brand awareness, rising stars can help to boost sales on a bigger scale. By collaborating with them you can also reach new audiences and they are great to build your brand’s social presence. Looking a face to present your brand online? Rising stars are your solution.
They are also perfect to raise national and regional awareness on a bigger scale and can stimulate traffic to your website. If you have a new product that needs to be launched with a bang, rising star creators can help you make that happen.
Mega creators
Mega creators have a follower base above 200.000. Just like the rising stars, they are mostly active on Instagram, YouTube and TikTok. They are comparable to rising stars but have reached another level as they have a higher impact on their followers and bigger reach.
Why you should work with them?
If your campaign is focusing on mass-market promotion, mega influencers can help you obtain that. They are able to reach a mainstream, broad audience and create high awareness for you brand. Like rising star creators, they can als ohelp you build your brand’s social presence.
They are a perfect fit to create high brand awareness and drive traffic to your website. You can also fit them in for you product launches and affiliate campaigns. Over the years they’ve build up a great community of loyal followers making it easier to influence and inspire them.
Celebrity creators
Celebrity creators are the top trier creators of the creator pyramid. They have over half a million followers and are mostly active on Instagram and TikTok. Over the years they’ve reach celebrity status through the content they’ve been sharing and the community they’ve build up.
Why you should work with them?
If you want to raise global brand awareness, celebrity creators can help you achieve it. With their celebrity status they can reach your audience on a global scale. Celebrity creators are also helpfull for mass-market productionpromotions thanks to their following base and impact.
With their knowledge and experiences they can also help you construct your brand image and reputation. At last, celebrity endorsements and branding can significantly increase sales. It can cause the value of stocks rise and increase sales by about 4 percent!
Like mega creators they can be of help for your large-scale ad campaigns or being your brand ambassador. Especially for a long-term partnership. Making them a host for your event or patron will take your event to another level.
Key Opinion Leaders
Key Opinion Leaders (KOL) are creators with a following between 5.000 and 500.000. They are most active on LinkedIn, Twitter and blogs. KOL are a whole different kind of creators compared to the ones we discussed so far. They have a strong following with the public outside of social media. Think for example about politicians, presenters, head of companies, etc.
Waarom zou je met hen moeten werken?
Net als alle andere soorten creator die we hebben genoemd, zijn ze geweldig voor het verhogen van het merk bewustzijn. Maar ze kunnen ook je merk geloofwaardigheid vergroten! Ze zijn specialisten binnen hun specifieke vakgebied, waardoor hun content meer impact heeft.
KOL's passen perfect bij je campagne als je je richt op B2B-partners, als je het merk bewustzijn wilt vergroten of als je een evenement wilt promoten.
Naar wie ben ik op zoek?
Als je merk in een nichebranche zit, dan zijn nano- en micro creators de beste keuze. Ze worden ondersteund door loyale gemeenschappen die rond specifieke onderwerpen zijn ontstaan.
Wil je leiderschap in de branche ontwikkelen en merk bekendheid creëren? Belangrijke opinieleiders zijn waar je naar op zoek bent. U kunt dit bereiken door hen te gebruiken via hun kanalen, zoals podcasts, tijdschriften en industriële media.
Overweeg de voordelen van het gebruik van je klanten of abonnees als merk ambassadeurs als je een omvangrijk klanten- of abonneebestand hebt. Hun kennis uit de eerste hand van je producten of diensten maakt van hen de ideale ambassadeurs voor je bedrijf!
Je zoektocht kan beginnen zodra je hebt vastgesteld welke soorten creators je nodig hebt. Wil je daar hulp bij? Aarzel dan niet om contact op te nemen met uw customer success manager. We staan altijd klaar om je te helpen. En vergeet niet gebruik te maken van de filters in ons netwerk. Je kunt er doorheen zoeken op basis van categorieën, bereik, geloofwaardigheid en nog veel meer, zodat je de juiste creators vindt die je zoekt!
