Influencer marketing over de grens: UK editie

In deze eerste reeks van influencer marketing over de grens, staken we het kanaal over naar het Verenigd Koninkrijk! In onze laatste Clubhouse-sessie bespraken we de stand van influencer marketing in het Verenigd Koninkrijk samen met influencer marketingexperts van Wildfire the agency en mega content creator Alex Hobern. In dit artikel lees je meer over de industrie in het Verenigd Koninkrijk en wat er voor jou als merk nodig is als je je via content wilt richten op een Brits publiek creators.

Het Verenigd Koninkrijk, grensgebied als het gaat om influencer marketing, heeft ons veel geleerd over de industrie. Het land staat bekend om wereldberoemde content creators zoals Zoë Sugg, Alfie Deyes en Felix Kjellberg die allemaal zijn begonnen in hun kleine slaapkamers met het maken van video's achter een camera. We gaan snel vooruit en nu zijn er alleen al op Instagram meer dan 200.000 content creators actief. Nu de Britse industrie nog steeds groeit, biedt dit een grote kans voor merken om van te profiteren.

De industrie in een notendop

Als het gaat om de influencer marketingindustrie, was het Verenigd Koninkrijk vroeger een early adapter vergeleken met de meeste andere landen binnen Europa. In de afgelopen tien jaar hebben meer merken het succes van influencer marketing in hun marketingstrategieën geaccepteerd en geïmplementeerd. Als we bijvoorbeeld naar Nederland of België kijken, is het pas 5 jaar geleden dat merken echt het belang van influencer marketing zijn gaan inzien.

Markten die het afgelopen jaar het meest zijn gegroeid, waren fitness en familie. De meeste gesponsorde posts die op Instagram zijn gepubliceerd, waren echter in samenwerking met mode- en lifestylemerken. Op de voet gevolgd door beauty- en foodmerken.

Binnen het Verenigd Koninkrijk is er veel meer concurrentie tussen bureaus en creators. Dit resulteert in een hoger budget dat merken bereid zijn uit te geven aan influencer marketing. Creators zelf hebben ook de neiging om zichzelf hoger te waarderen in vergelijking met Nederlandse creators en daarom te vragen. Volgens studies gaat 40% van de marketingbudgetten in het Verenigd Koninkrijk naar influencer marketing. ‍

Begrotingen

Als we kijken naar wat je kunt verwachten voor de verschillende budgetten, zien we dat de bekendste mega creators (degenen met minstens 100.000 volgers) tot £1.000 tot £10.000 verdienen voor een samenwerking. Nano creators verdienen tot £3.000 tot £5.000 per jaar met samenwerkingen. Maar, zoals Aline tijdens de Influentials Talks zei, er is geen "one size fits all". Het is gebruikelijker om een budget in je hoofd te hebben en creators om hun vergoeding en input te vragen. Hierdoor zijn budgetten met betrekking tot financiële vergoedingen hoger dan in Nederland of Europa. Andere factoren die een cruciale rol spelen bij het opstellen van het juiste budget is hoeveel je wilt werken met een bepaalde creator of dat er vergelijkbare creators zijn die ook goed werk kunnen leveren.

Culturele aspecten

Het is logisch om te zeggen dat elk land zijn eigen cultuur heeft die kan worden vertaald in onze campagnes en marketinguitstapjes. Met andere woorden, sommige concepten kunnen werken in uw land terwijl het een totaal ander resultaat zou hebben in een ander land. Het is dus belangrijk om je nieuwe markt te onderzoeken. Kijk ook naar kleine details, bijvoorbeeld de manier waarop content moet worden goedgekeurd zal ook een soepele overgang naar een nieuwe markt ten goede komen.

Trends en prognoses

Volgens Alex is gaming het volgende grote ding onder creators in het Verenigd Koninkrijk. Deze sector is de laatste tijd opgemerkt door veel merken die er nu mee aan de slag proberen te gaan. Dankzij de opkomst op zichzelf en covid heeft de hele markt dit verder gestimuleerd. Nieuwe platforms zoals Twitch wakkeren de trend ook aan door creators in staat te stellen livestreams op grote schaal te doen.

Een ander onderwerp dat de afgelopen jaren veel is opgenomen in de Britse influencer marketing is duurzaamheid. Dit is deels te danken aan TikTok, waar onze jongere generaties te vinden zijn. Zij en de creators van nu praten meer over onderwerpen als fast fashion. De trend is echter ook te zien onder sommige lifestyle en fashion creators die al een paar jaar aan de weg timmeren. Zij hebben het meer over het belang van duurzaamheid en slaan de Shopping hauls over zoals ze een paar jaar geleden deden.

In het Verenigd Koninkrijk is geestelijke gezondheid een ander onderwerp dat momenteel erg in de belangstelling staat. Veel merken proberen betrokken te raken bij gezondheid en proberen meer positiviteit te verspreiden.

De grootste uitdagingen vanuit Brits perspectief

Voor de Britten is een van de moeilijkste uitdagingen binnen de Influencer marketingindustrie dat de markt zelf sterk ontwikkeld is. Dit maakt het moeilijker om de juiste creators te vinden, want het is niet zo dat er niet genoeg zijn. Ook de overzeese ontwikkelingen in de markt op het gebied van het volgen en meten van ROI laten zien dat de Britse industrie zich langzaam aanpast aan deze mogelijkheden. In de VS werken ze bijvoorbeeld al aan een methode voor geolocatietracking op influencer marketing. Hierdoor is het mogelijk om te volgen waar iemand klikt of een bericht bekijkt. Iets wat in het Verenigd Koninkrijk nog niet wordt toegepast. Deze nieuwe technologieën bieden kansen voor het Verenigd Koninkrijk.

Aan de slag

Als je je eerste campagne voor het Verenigd Koninkrijk wilt plannen, is het belangrijk om te begrijpen hoe de markt voor jouw merk zich beweegt. Onderzoek trends, hoe andere merken hun campagnes opzetten en met wie ze samenwerken.
Houd er rekening mee dat budgetten niet vergelijkbaar zijn met Nederlandse of Belgische prijzen en sta open om hierover het gesprek aan te gaan met creators .

Laat de creativiteit de vrije loop om te zien wat het beste werkt om je Britse doelgroep te bereiken door de inhoud niet te veel te ensceneren. Laat creators de controle hebben. Denk erover om een kleine groep van creators samen te stellen om hen de briefing rond uw product te laten maken en volledige marktinzichten te krijgen. Vaak staan degenen die de briefings en marketingstrategieën opstellen te ver af van het creatieproces. En daardoor niet begrijpen wat het beste bij je doelgroep past of inspringen op de laatste trends. Om ervoor te zorgen dat je merkboodschap zo authentiek en relevant mogelijk wordt overgebracht, heb je de hulp nodig van deze inhoudsdeskundigen.

Vergeet niet...

Uw vleugels uitslaan naar verschillende markten in het buitenland vergt heel wat voorbereidingen en onderzoek. Aan de andere kant hebben we gezien hoe trends en ontwikkelingen enige tijd kunnen duren voordat ze andere landen bereiken. Zoals we hebben gezien met TikTok bijvoorbeeld! TikTok begon in de VS en het VK en wordt nu ook hier langzaam opgepikt. Dus, ons advies is om op de hoogte te blijven van wat er in het buitenland gebeurt en te kijken of er al een mogelijkheid is om het hier toe te passen. Dit zal u helpen een beter inzicht in de markt te krijgen.

Start de buzz!

Wil je deelnemen aan ons volgende Clubhouse-evenement? Elke maand organiseren we onze Influentials Talks waarin we verschillende onderwerpen bespreken over de wereld van influencer marketing. We hebben het al gehad over het uitbetalen van creators, diversiteit en inclusiviteit in influencer marketing en nog veel meer!

Neem contact op met onze customer success manager Layla voor meer informatie over de volgende sessie.