5 Influencer Marketingtrends voor 2023

2022 loopt binnenkort ten einde. Tijd dus om naar 2023 te kijken en te zien wat ons te wachten staat. In dit artikel delen we 5 influencer marketingtrends waar je in het nieuwe jaar je voordeel mee kunt doen. Maak aantekeningen en verwerk deze trends in je strategie om het meeste uit je influencer marketingcampagnes te halen!

Voortdurende toename van op video gebaseerde inhoud

Met de populariteit van TikTok en Instagram Reels is er een compleet nieuwe benadering van gesponsorde content ontstaan. Veel creators geven er nu de voorkeur aan om zichzelf te uiten door het creëren van leuke, gemakkelijk te consumeren content in videoformaat. Instagram stimuleert dit met bijna elke week nieuwe functies.

Merken gebruiken beide platforms om hun campagnes een boost te geven door bijvoorbeeld uitdagingen en TikTok-dansjes te ontwikkelen, naast creators die Instagram Reels en TikTok gebruiken om zichzelf te uiten en meer details over hun leven te onthullen.

In 2023 zal TikTok andere sociale mediaplatforms inhalen in termen van totale maandelijkse actieve gebruikers (MAU's) en Instagram voorbijstreven als populairste medium voor influencer marketing. Daarentegen zal TikTok de snelste groei hebben voor influencer marketing in 2023. Veel creators is natuurlijk nog steeds te vinden op Instagram. Het biedt een enorm scala aan contentformaten, waarvan de meerderheid shoppable momenten ondersteunt. Marketeers zullen geld blijven uitgeven op Instagram dankzij functies zoals Instagram shopping,

 De opkomst van cross-channelcampagnes

Gemiddeld hebben gebruikers van sociale media dagelijks interactie met 6-7 verschillende sociale mediaplatforms. Cross-channelcampagnes zijn essentieel voor marketeers, aangezien de gemiddelde consument dagelijks meerdere platforms gebruikt.

Een veel groter publiek bereiken is mogelijk door cross-channel samen te werken. Instagram wordt bijvoorbeeld gebruikt om te socializen, inspiratie op te doen en productsuggesties te ontvangen, maar TikTok wordt vooral gebruikt voor de lol. Met andere woorden, als je samenwerkt op TikTok en Instagram, kan het eindproduct op een leuke, creatieve manier worden gepubliceerd op TikTok, maar op een meer esthetisch verantwoorde en educatieve manier op Instagram.
Op het Influentials-platform adviseren we daarom om je campagnes op te splitsen per sociaal kanaal. Zo haal je het meeste uit elk platform en creator!

Focus op gegevens en het meten van ROI

De meeste marketeers gebruiken e-mail en direct messages om hun influencer partnerschappen te coördineren. Maar het probleem is: zonder realtime gegevens en rapportage is het moeilijk om te bepalen of de samenwerking effectief was of niet.

De marketeer moet ervoor zorgen dat het influencers' publiek overeenkomt met de doelgroep van het merk voordat hij ze selecteert. Een van de factoren die bijdraagt aan de stijging in populariteit van influencer marketingplatforms is het feit dat deze platforms realtime demografische gegevens van het publiek bieden die rechtstreeks van het sociale mediaplatform worden verkregen.
Op het Influentials-platform heb je toegang tot de realtime demografische gegevens van het publiek van alle creators in ons netwerk. Gebruik onze filters om het netwerk te verkennen en de beste creator voor je merk en volgende campagne te vinden.

De opkomst van influencer-gegenereerde inhoud

Een van de speciale vaardigheden van creators is contentcreatie. Daarom werken steeds meer bedrijven samen met creators om beelden te genereren voor hun sociale mediakanalen.

We zijn niet geschokt dat deze trend, die vorig jaar begon, nu nog meer toeneemt. Ten eerste helpt het merken aan actueel, visueel aantrekkelijk materiaal. Ten tweede heeft creators content een veel sterker gevoel van authenticiteit en relateerbaarheid dan content die professioneel is gemaakt, wat resulteert in meer engagement. Ten derde is het aanzienlijk goedkoper dan het zelf plannen van fotoshoots.

De voorlopers zijn al begonnen met het in dienst nemen van interne inhoudproducenten om materiaal voor digitale platforms te maken!

Focus op het bouwen van influencer relaties

Net als bij andere marketingstrategieën gebruiken steeds meer bedrijven influencer marketing het hele jaar door, niet alleen in de aanloop naar de grote feestdagen.

Langdurige samenwerkingen op influencer zijn iets waar we altijd voor pleiten omdat ze niet alleen opvallen op sociale media, maar het bedrijf ook meer resultaten opleveren omdat ze betrouwbaarder overkomen. Daar komt nog bij dat langdurige samenwerkingen minder tijd vragen van de marketeers.

Als gevolg van de uitbreiding van influencer marketing vechten meer merken om hoogwaardige influencers . Het is zinvol om van influencers merkambassadeurs te maken zodra het bedrijf ze heeft geïdentificeerd.

Merkambassadeurs gebruiken de producten van het bedrijf regelmatig en promoten ze zowel op als buiten sociale media, waardoor influencer marketing naar een heel nieuw niveau wordt getild. Daarom is er zoveel meer impact dan met een enkele campagne. Een enkele campagne is veel moeilijker te evalueren op wat werkte en wat niet. Het zien van waardevolle en betrouwbare resultaten is alleen mogelijk na verloop van tijd.

‍